2005.07.22 Friday
オーバーチュアが自ら語るキーワード広告のマル秘テク
CJICレポート8- CNET Japan現在米国では1カ月あたり49億件の検索が行われ、米国の人口の約半数にあたる1億3300万人のユニークユーザーが存在するという。また、米国のインターネットユーザーの1カ月間における平均検索件数は1人あたり37.4件で、56%が1日に1回以上検索サービスを利用、1日に4回以上利用するユーザーも21%に上る。このように検索エンジンは日常生活に深く浸透しており、仕事でもプライベートでも積極的に利用されているのが実情だ。Overtureの提供する有料リスティング広告は、ネット広告の41%を占めるようになっており、2008年に有料リスティング市場は73億ドルにまで拡大すると予測されている。
スポンサードサーチには、キーワードの設定、タイトルや説明内容の作成、入札金額や価格の設定という3つの要素があり、これらを全て最適化することが重要だという。同社の優位性について、「高いスキルを持ったエディターチームが、関連性の低い検索キーワードを排除したり、適正な広告タイトルや紹介文を付け加えたりしている。こうした作業が、効果的にユーザーを広告に導くことになる」と語る。
スポンサードサーチを活用する上での注意点についても解説した。幅広いキーワードを選択しても効果的な導線となるのは2割であるため、その2割のキーワードを基にして、類似ワードをさまざまに派生させるのが効果的だという。Overtureでは、このキーワードの発見を支援するためのキーワードアドバイスツールを用意している。スポンサードサーチの効果を上げるには、ユーザーの購買サイクルを加味したキーワード選択が重要になる。これは「カテゴリの発見」「製品の研究」「製品の比較検討」「実際の購入」のどの段階をターゲットにするかで、製品カテゴリを示す幅広いキーワードを使うか、メーカー名や製品名を使うが変わってくるためだ。さらに、こうしたターゲティング広告を出稿した後に、「配送料無料」「特別ポイント付加」などの独自性を打ち出すことが必要だとしている。このほかにも「説明文に雑誌やウェブの記事のような精度の高い情報を載せることや、タイトルと説明文の両方にキーワードを入れることで信頼性が高まり、クリックレートが向上する。また、ユーザーが検索結果を見るのは5秒程度に過ぎないため、誰にでもわかりやすい情報を入れておく。さらに、1つのキーワードに高額投資するのではなく、平均的なコンバージョンを見て1製品あたりの利益を計算しながら投資するキーワードを決める」など、スポンサードサーチの利用における重要ポイントを説明した。
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2009.11.27 Friday
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| - | 2006/11/21 6:41 PM |
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| - | 2006/10/24 6:35 PM |
私は個人的に会社で、キーワードの見積もりを見るのが結構好きです。
このキーワードはワンクリック1500円とか、、、、そんなキーワードを見つけるとなんだか面白い。私が思うに、『まあ、あと2年はリスティング広告の時代がつづくでしょうね』
| 大阪北区:新人Webディレクター独立日誌 | 2005/07/31 4:16 PM |
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